Posljednjih nekoliko godina studija Avalanche nisu bile ono što se može nazvati uspješnim. Rage 2 razvijen u dogovoru s id Softwareom, prema navodima, prodao je četvrtinu volumena originalne igre Forbes. Generation Zero, koji je razvila Systemic Worlds jedna od njihovih podružnica, postao je poznat više po svojoj kontroverznoj sličnosti s umjetničkim djelima Simona Stålenhaga nego po tome što je bio kvalitetan proizvod. Just Cause 4 prodan tako loše da nije uspio nadoknaditi troškove razvoja (stranica 3). Ostavljajući nekoć voljenom, iako manjkavom programeru ljusku njihove nekadašnje slave.

Hunter koju je razvila Emote Games, treća tvrtka u obitelji Avalanche jedina je igra koja je zapravo dobro prošla. Stekavši popularnost među streamerima i imajući pristojan prijem, nastavio je stvarati pristojnu prodaju, iako stvarne brojke nisu dostupne.

Iako se ne može dokazati da je to dovelo Avalanche do rebrandinga, to je bez sumnje faktor koji je doprinio. Sada će sve tvrtke objavljivati ​​pod objedinjujućim imenom Avalanche Studios Group, ali prema IGN svaki će studio nastaviti funkcionirati samostalno slijedeći svoje ciljeve.

Avalanche Studios nastavit će se fokusirati na AAA iskustva, koja u posljednje vrijeme nije uspjela pružiti. Emote će nastaviti proizvoditi naslove u seriji The Hunter i fokusirati svoj razvoj izravno na seriju. Beyond Systemic Worlds, odgovoran programer za Generation Zero nastavit će funkcionirati kao neovisno krilo s novom igrom u razvoju koja je nedavno bila zadirkivana.

Komentari nisu baš prepuni povjerenja jer potrošači izražavaju svoj skepticizam nakon nejasnog stanja Generation Zero pokrenut je i još uvijek postoji.

Važno je napomenuti da Avalanche nije javna tvrtka nakon što ju je 2018. kupila danska zabavna tvrtka Nordisk Film. Specijalizirani za film, akviziciju su vidjeli kao sredstvo za širenje u sektor igara. Nordisk Film je pak u vlasništvu Egmont grupe, koja posjeduje niz podružnica u industriji zabave, književnosti, časopisa i televizije. To je također tvrtka pod kontrolom velikih financija.

S nadom, rebranding će vidjeti kako će Avalanche odustati od umetanja progresivne politike u svoje igre i vratiti se izradi vrhunskih akcijskih igara po kojima su izvorno postali poznati. Mada kako kažu, u jedno pljuni, a u drugo poželi.