Otkrivanje u medijskom novinarstvu bila je velika tema u posljednjih nekoliko godina zahvaljujući širokim potrošačkim pokretima poput #GamerGate. Dio te rasprave bile su izvorne reklame, koje su postale sve veći dio ponude sadržaja za većinu web-mjesta. Zapravo, za New York Times to postaje njihova primarna poslovna praksa.

Prema Vol Strit novine nedavno su izvijestili da je glavni izvršni direktor New York Timesa Mark Thompson otkrio da će njihova oglasna jedinica (koja se obično sastoji od slobodnih pisaca trećih strana koji rade s vrhunskim robnim markama na izradi uredničkog sadržaja koji izgleda kao vijest, ali je zapravo reklama) biti na meti dosegnuti 60 milijuna dolara prihoda do kraja godine.

Nema apsolutno ničeg lošeg u nativnim oglasima... sve dok se kao takvi objavljuju. Gawker je bio glavna meta #GamerGate-a zbog mnogih njihovih neotkrivenih ili slabo otkrivenih pridruženih veza i nativnih oglasa, od kojih su mnogi korišteni na načine koji su bili obmanjujući do točke u kojoj zapravo niste mogli reći da se radi o oglasima.

Trenutačno nećete moći lako uočiti nativne oglase na naslovnici New York Timesa, ali kada kliknete na sadržaj, trebali bi biti jednostavno i jasno označeni kao takvi, prema smjernicama Savezna komisija za trgovinu.

New York Times je dosljedan u držanju plaćenog sadržaja odvojenim od ostalih novinskih članaka, jasno ih označavajući pod zasebnom poddomenom pod nazivom Paidpost.nytimes.com. Primjer je sponzorirana objava za Googleov proizvod napravljena u suradnji s T Brand Studiom. Postoji jasno definirana oznaka na stranici zajedno sa zaglavljem "Plaćena objava".

Čak su dospjeli na naslovnice prošle godine kada Native Advertising Institute promotrili su svoj izvorni oglasni model još 2015. nakon priloga pod nazivom “Zatvorenice su odvojene, ali nisu jednake” za Netflix Orange je nova crna skoro je postao viralan 2014.

Direktorica korporativnih komunikacija New York Timesa, Linda Zebian, stavila je u kontekst koliko je nativni oglas bio uspješan za tvrtku, objašnjavajući Native Advertising Institute...

“Teško je odrediti koliko je članaka objavljeno u tom vremenskom razdoblju, no mi dnevno u prosjeku objavimo oko 200 članaka.

 

“Razdoblje istraživanja bilo je približno 341 dan, što bi nas stavilo na više od 68,000 članaka (što ne uključuje nužno grafike, dijaprojekcije i videozapise). Dakle, ako je 'Women Inmates' bio među 1,000 najtrgovanijih članaka tijekom razdoblja istraživanja, slobodno možemo pretpostaviti da je Netflix Paid Post bio među 1.47% najboljih članaka objavljenih u tom razdoblju.”

Prema riječima izvršnog direktora New York Timesa, Mark Thompson je na rubu vođenja rata protiv kompanija koje blokiraju oglase jer su – iznenađenje, iznenađenje – korisnici apsolutno mrzili oglase. Thompson želi svoju tortu i također je želi pojesti, objašnjavajući da su ad-blockeri “nepošteni i obmanjujući”, iako korisnici imaju puno pravo odlučiti ne uključiti se u sadržaj u koji ne žele.

Čak i dalje, Thompson vjeruje da je ruta nativnog oglašavanja prilika za promjenu stvari i drugačije angažiranje posjetitelja, navodeći...

"Prelazimo iz svijeta u kojem oglašavanje može funkcionirati na temelju privlačenja pozornosti u svijet u kojem oglašavanje mora privući pozornost,"

U zanimljivom djelu na Linkedin Pulse Katie Carroll, citira holivudskog glumca Willa Smitha koji je otvoreno došao do prosvjetljenja koje neki filmski studiji još uvijek nisu otkrili, rekavši...

“U 80-ima i 90-ima, izbacili ste trailer sa svim eksplozijama, i trebalo je do srijede prije nego što su ljudi shvatili da je vaš film sranje,” [U današnjem društvenom svijetu] “Odmah ćete znati ako vaš proizvod ispunjava svoja obećanja.”

 

“[…] “To je kao nova ideja da moramo snimati dobre filmove, […] “Ako ljudi to ne žele, nećete ih moći prodati.”

Siguran sam da neki od vas trenutno imaju bljeskove novog ponovnog pokretanja 2016 Ghostbusters film Sony Picturesa i Paula Feiga. Film je praktički posvuda i oni ga ubijaju u umove svih i svih kojima mogu, posebno ljudi koji su aktivno odlučili da jednostavno ne žele vidjeti film.

A govoreći o Ghostbusters i New York Times... dok izvorno oglašavanje možda radi za prodajno mjesto, pokušaj prisiljavanja čitatelja da im se sviđa nešto što im se ne želi nije prošao tako dobro. Nedavno su napravili komad pod nazivom "Tko se boji ženskih istjerivača duhova?" na Lipnja 21st, 2016, ciljajući na obožavatelje znanstvene fantastike i štrebere kao na velike, loše, zle Hitlere interneta. Očigledno posramljivanje štreberske kulture u lajkanje Ghostbusters je novi nativni oglas? Pa, ne radi.

Katie Carroll iz Linked in članka jezgrovito daje do znanja kojom bi se vrstom puta marketinški stručnjaci trebali kretati kad je riječ o plasiranju svojih proizvoda, pišući...

"Lekcija za marketinške stručnjake je jasna: ako ne slušate svoju publiku, vaše će promocije naići na gluhe uši."

Možda bi onaj tko je zadužen za organiziranje nativnih oglasa na New York Timesu – koje ironično izgleda voli većina posjetitelja – trebao dobiti potpunu vlast nad ostatkom uredničkog sadržaja tako da se možda usredotoče na stvari koje ljudi žele, pa će ga moći prodati.

(Glavna slika ljubaznošću Netflixa)