U nečemu što izgleda kao otvoreni i zatvoreni slučaj neotkrivenog izvornog oglašavanja, Gawker Media i NerdWallet očito su bili u dosluhu s promicanjem sadržaja putem zajedničkih resursa. Što je to "zajednički resurs"? NerdWalletov strateg za sadržaj, Heather Yamada-Hosely.

reddit korisnici Glavni Luđak i Natrijev muffin je ozbiljno kopao po prljavštini Gawker Media. Ono što su otkrili jest da su Heather Yamada-Hosely i drugi pisci poput Melanie Pinola objavljivali sadržaj za Gawker dok su uključivali poveznice na NerdWallet; ali sve je to učinjeno bez otkrivanja činjenice da Heather Yamada-Hosely radi za NerdWallet.

Nakon što je TheChiefLunatic počeo loviti sadržaj nakon što je kliknuo na tweet za koji je mislio da izgleda kao nativna reklama, otkrio je da se Q&A Gawker s NerdWalletom čini sumnjivo neumjesnim. Nakon daljnjeg kopanja otkrio je da je Heather Yamada-Hosely popisuje LinkedIn stranica da doprinosi Gawkerovoj podružnici LifeHacker, i to radi više od godinu dana. Ona je također glavni strateg za sadržaj za NerdWallet, pozicija na kojoj zapravo pokušava potaknuti načine da se sadržaj za NerdWallet približi široj publici. Koju širu publiku možete dobiti od Gawkera?

Nakon ovog otkrića, Sodiummuffin je sastavio popis članaka koji su sadržavali 54 sukoba interesa između Gawkera i NerdWalleta. Članci prikazani na web-mjestu povezuju se s tvrtkom i raspravljaju o njoj na izvorni način, a da pritom ne otkrivaju da su međusobno povezani zaposlenicima. Pet od tih članaka napisala je Heather Yamada-Hosely bez otkrivanja svoje plaćene povezanosti s NerdWalletom.

Sam NerdWallet potpuno je zasebna tvrtka koja zarađuje putem provizija u proizvodima za informacije o financijskim podacima i savjetovanju, kao što je detaljno opisano u njihovim “Kako zarađujemo” stranica.

Jedan od njihovih stratega sadržaja koji piše za Gawker i povezuje natrag na sadržaj NerdWalleta u svakom članku definitivno je sukob interesa. Imate jednu tvrtku s plaćenim zaposlenikom smještenim na drugoj izdavačkoj platformi koja prima novac za promoviranje sadržaja NerdWalleta bez otkrivanja podataka.

To je sljedeći korak u odnosu na sponzorirano izvorno oglašavanje, koje je Savezna komisija za trgovinu morala jasno označiti od Gawkera. Kao što možete vidjeti na slici ispod, svi nativni oglasi – koji su zapravo oglasi koji izgledaju kao članci – moraju biti označeni kao takvi.

Zapošljavanjem nekoga iz tvrtke koja želi promovirati svoj sadržaj putem Gawkera, to im omogućuje da koriste izgovor da je to samo zaposlenik (ili honorarni suradnik) koji piše sadržaj, a ne izravni oglas.

Svaki od članaka na LifeHackeru koji uključuje NerdWallet ima ugrađene veze za praćenje.

Dobavljači nativnih oglasa ponekad će tražiti da izdavači dodaju izjavu o zabrani praćenja vezama kada se u članak dodaju objave, tako da postovi s golemim oznakama "Otkrivanje" i "Sponzorirano" ne budu postovi s kojima se tvrtka najviše povezuje prilikom pretraživanja njihovog sadržaja. Prema jednom strategu za sadržaj za izvornog dobavljača oglasa, spomenula je putem e-pošte...

“Ako se članak mora označiti kao oglas, tada [koristimo] vezu zabrane praćenja. Ako možete objaviti članak kao svoj redoviti članak, tada koristimo normalnu vezu do slijedite.”

U ovom slučaju, budući da na članku nema izjava o otkrivanju podataka ili oznaka "Sponzorirano", oni mogu sigurno izgraditi istaknutost u indeksu bez povezivanja s negativnim konotacijama sponzoriranog sadržaja.

U suštini, ovo je mnogo lakša metoda izvornog oglašavanja od jednostavnog nasumičnog autora koji objavljuje plaćeni post u Gawkerovoj podružnici. Pokušavaju zamagliti granice tako što će Heather Yamada-Hosely biti zaposlena kao član osoblja, a istovremeno obavljaju dvostruku dužnost u NerdWalletu. Detalji partnerstva još uvijek nisu u potpunosti otkriveni, ali možda ćemo dobiti više uvida u Gawkerovu izvornu metodologiju oglašavanja nakon što Ziff Davis preuzme vođenje.