Postoji razlog zbog kojeg nazivam koronavirus "virusom piva koji putuje." Jednostavno rečeno, tvrtke i mediji i dalje ga koriste kao izgovor za trendove koji su već bili u tijeku prije nego što se bilo koja od proturječnih kriza provede u cijelom svijetu. Jedini način da Covid-19 bude odgovoran za ta pitanja jest da prođe vrijeme, a mi doživljavamo vremensku traku koja se spojila s nekim čudnim efektima, ali ne i uzrocima druge vremenske skale.
Nike, prema medijima (kao što su WWD na primjer), pojavila se kao posljednja žrtva Covid-19. Nakon objavljenog gubitka u iznosu od 790 milijuna dolara za četveroth četvrtine u svom fiskalnom izvještaju za 2020. (2019.) zaključno u lipnju. Postoji jedinstveni, masivni problem s kojim su suočeni mediji koji izvještavaju o uzroku gubitka. Nike u financijskim izvještajima i komentarima za novinare i dalje navode Covid-19, a zaključavanja su samo djelomično uzrokovala gubitak.
Prema njihovoj financijskoj izjava, samo 50% smanjenog obujma prodaje pripisano je Covid-19. Od 4% smanjenog godišnjeg prihoda, samo 2% (polovina) se može pripisati pandemiji. Tijekom pandemije Nike je preuzeo 2 milijarde više dužničkih obveza kako bi povećao svoje novčane rezerve. Tvrtka je okrenula 2.5 milijardi dolara dobiti za cijelu posljednju fiskalnu godinu. Dužne obveze preuzete tijekom fiskalnog razdoblja ne ubrajaju se u godišnje izvršenje.
Nike je najavio da će kompanija započeti otpuštanja nakon knjiženja, ali sam gubitak nije pokretački faktor. Umjesto toga, oni prebacuju operacije kako bi usmjerili tvrtku i više se usredotočili na svoje rastuće izravne napore u distribuciji potrošača - sektor koji kompanija vidi kao svoju budućnost.
To je tehnički poluistina. Tehnički gledano, ono što Nike govori jest da ne otpuštaju osoblje kao izravni rezultat knjiženog gubitka, već umjesto toga otpuštaju kao rezultat restrukturiranja koje je važno zbog pokretanog knjiženog gubitka. Za laika je to ista razlika.
S samo pola prodaje izgubljeno zbog pandemije, jedino drugo izravno pitanje jest nastavak povratka reklame iz Kaepernick-a. Iako mnogi prodajni objekti pokušavaju prikazati oglas kao neto pozitivan učinak za tvrtku, stvarnost je situacija daleko drugačija.
Nakon antiameričke reklamne kampanje, nekoliko država i koledža raskinulo je ugovore s tvrtkom. Arizona je 2019. uklonila financijske poticaje koje je tvrtka primala, pozivajući se na kontroverzu Kaepernick. Iako je tvrtka nakon početnog oglašavanja zabilježila početni porast prodaje nakon 2019., prodaja je u padu, kako izvještava CNBC, Iako je njihovo fiskalno izvješće za 2018. godinu pokazalo snažnu prodaju, teškoće za tvrtku uslijed povratnog udarca u potpunosti su se počele pojavljivati do 2019. godine.
Puno se ljudi smije i bojio se bojkota tvrtki, ali stvarnost je da većina njih ne posluje s ogromnim maržama dobiti. Manji pad obujma od 4% doveo je do toga da je Nike u jednom tromjesečju izgubio 790 milijuna dolara. 2% tog pada prodaje koji nije uzrokovan Covid-19 nastavit će se, tako da ili očekujemo da Nike nastavi objavljivati gubitke ili očekuje da će odjednom postati izrazito proamerički. Pogotovo što tvrtka izvještava o tarifama na svoje proizvode proizvedene u kineskom ropskom radu.
