Redakcija: Facebook Gaming je greznica

Ranije ovog mjeseca, Microsoft je objavio da jesu isključivanje miksera i premještanje usluge na Facebook Gaming. Ugrađenim streamerima na Mikseru je obećan isti status ako su prešli na igranje na Facebooku, no zasad se niti jedan od njih ne bori za promjenu.

To je i iz dobrog razloga, jer je Facebook Gaming septička jama uz koju neće htjeti imati svoja imena.

Kao platforma, ona je bogata pitanjima, od kojih je najočiglednije kopanje korisničkih podataka radi prodaje trećim stranama, kako izviješta agencija BBC. Facebook prati mnoštvo statistika, uključujući onoga s kim razgovarate, o čemu razgovarate, koji su vaši interesi i s kime poslujete. Kategoriziraju vas na temelju vaše političke pripadnosti, s kim se družite i čime se trenutno bavite.

To bi bilo bezazleno, osim ako ste streamer, utvrdit će vas da li su vas stavili u ograničeno stanje ili vas čak stavili na crnu listu. Prije pisanja za igrača One Angry, davao sam streaming. Neopterećen zabludom da ću ikad biti sljedeći PewDiePie, zaključio sam da bih mogao barem stvoriti zabavnu, skromnu publiku i odatle izgraditi svoj brand. Osim prilikom streaminga, često bih se našao s vrlo malo pregleda bez obzira na to što sam igrao.

Na kraju sam otkrio da me Twitch dosljedno stavljao na posljednje mjesto u kategorijama, ali Facebook je bio najgori prijestupnik. Pogledi se jednostavno ne bi manifestirali. Čak i uz promociju, bila je to stalna uzbrda borba za privlačenje pažnje za bilo koji od 5+ sati prijenosa. Tada - i više se ne mogu sjetiti što se dogodio politički incident - Facebook upao u probleme zbog cenzure konzervativaca, za koju sam potvrdio da su me označili kao.

Odjednom je moj feed postao aktivniji, a moj tok za dan dobio je preko tisuću pregleda. Bilo je uzbudljivo, uzbuđujuće kad se napokon počeo naporan rad isplatiti. Sutradan je gledateljstvo smanjivalo gledanost i ubrzo se vratilo u normalu. Tada je realizacija Facebooka izabrala pobjednike i gubitnike. Shvaćanje da sam, budući da su odredili, bio konzervativac da mi nikada neće biti dopušteno da budem velik.

Opet nisam u zabludi. Već sam vodio stranice i blogove, pa sam svjestan koje bih putanje rasta trebao doživjeti. Nije eksplozivan, već postupni polagani rast kako osoba uspostavlja svoju publiku. Sadržaj je bio dosljedan, memovi su bili kvalitetni, trebao je doći do rasta, ali nije.

Nisam jedini koji ima ovaj problem. Facebook je trenutno doživljava još jednu adpokalipsu kako kompanije zahtijevaju cenzura više govora. Barem se takva krinka stavlja. Adpokalipse se javljaju samo kad oglašivači shvate da njihovi oglasi ne dobivaju povrat ulaganja. Facebook je u svijetu ulaganja poznat po tome što ne donosi povrat ulaganja. Oni umiru jer se ljudi ne bave njihovim oglasima, a to se događa zbog njihove cenzure i ograničene državne provedbe.

Za one koji nisu svjesni što je ograničena država, to je razina cenzure prije stavljanja na crnu listu. S popisa na crnoj listi nitko ne vidi vaš sadržaj. Gotovo je odmah očito da se to dogodilo jer ćete u trenutku vidjeti kako vaše obavijesti postaju nule. U ograničenom stanju, malo ljudi vidi vaš sadržaj. Mogli biste objaviti postove u tisućama interakcija, ali i dalje nećete biti stavljeni u feedove ljudi osim ako ne pretražuju nove ili sirove feedove u slučaju Twittera.

S ograničenim stanjem shvatit ćete to tek nakon što primijetite nedostatak rasta i interakcija tijekom duljeg vremenskog razdoblja u usporedbi s utvrđenim obrascima. Ograničeno stanje YouTubea puno je uočljivije u usporedbi s Twitterom i Facebookom ... uglavnom zato YouTube vam govori izravno.

To bi trebalo biti od velike važnosti za utjecajne streamere. Što ako jednog dana Facebook odluči da je Nindžino vruće uzimanje previše začinjeno ili njegovo ponašanje nije ono što žele promovirati? U početku ga samo malo deinstaliraju; obavijesti ne uspijevaju izaći i on se ne pojavljuje u feedovima ljudi.

Tada je to smrt za tisuću posjekotina. Kreatori sadržaja veličine Ninje mogli bi preživjeti zbog svoje etablirane publike, ali srednji i mali streameri neće. Tu je i problem zbog kojeg vas Facebook tjera da obratite pažnju. Ako ne kupite njihove oglase, obavijesti na vašoj stranici bit će manje dosljedne. Vaš doseg će se znatno smanjiti.

To čak nije ni prije razmatranja što se događa s vašim pretplatnicima. Koliko će ljudi biti skloni da njihova plaćanja i dalje prolaze kad je Facebook odlučio zaključati njihov račun zbog krivnje za wrongthink? Koliko dugo će htjeti biti angažirani na platformi kad se njihove interakcije ne pokažu ili ih Facebook diskriminira zbog pogrešnog političkog mišljenja?

Nedugo i iz tog razloga, Facebook je jedan od najgorih izbora za streamere. Microsoftovo partnerstvo s njima bila je velika pogreška koju su, čini se, shvatili jer su izgubili i streamere i usvajanje svoje konzole. Već su pokušali ispraviti tečaj, ali ovo je odluka koja je bila kratkovidna i glupa.

Da su čekali da vide jesu li Xbox Serija X postala je dominantna platforma, mogli su pregovarati o njezinom uspjehu kako bi povećali broj Mixera zahvaljujući njihovoj integraciji Xcloud. Umjesto toga, svoj su brend povezali s umirućom platformom društvenih medija čija je demografija dobna 40.5 godina s manje od 10% njegove korisničke baze 17 i mlađih.

Demografski podaci ne samo da im ne idu u prilog, već je Facebook-ova reputacija prikupljanja podataka uzrokovala nepoznat opseg odlaska s platforme Xbox nakon najave kako bi se izbjeglo prikupljanje njihovih podataka. Microsoft je potvrdio da Facebooku neće biti dozvoljeno prikupljanje podataka od korisnika Xboxa, ali ako implementiraju podršku za Xcloud, to će biti izazov spriječiti.

Bit će zanimljivo vidjeti nastavlja li Microsoft ovo partnerstvo ili se povlači napuštajući Mixer. U ovom trenutku Microsoftu je razumljivo da je ovo bila loša odluka. Izgubit će nekoliko svojih najboljih streamer-a, što znači da nema promocije brenda, izgubit će kupce koji ne žele imati nikakve veze s Facebookom, a to će i dalje kočiti Xcloud. Kao što djeca vole reći, golemo.