New York Times je za ciljanje 60 milijuna $ prihoda od nativne oglase

Orange je nova crna

Objavljivanje u medijskom novinarstvu velika je tema u posljednjih nekoliko godina zahvaljujući širokim pokretima potrošača poput #GamerGate. Dio te rasprave bili su nativni oglasi koji su postali sve veći dio postave sadržaja za većinu web lokacija. Zapravo, za New York Times to postaje njihova primarna poslovna praksa.

Prema Vol Strit novine nedavno su izvijestili da je izvršni direktor New York Timesa Mark Thompson otkrio da će njihova oglasna jedinica (koja se obično sastoji od nezavisnih pisaca koji rade s vrhunskim brendovima da bi proizveli uređeni sadržaj koji izgleda kao vijest, ali je zapravo reklama) biti na meti do kraja godine ostvariti 60 milijuna dolara prihoda.

Apsolutno nema ništa loše u nativnim oglasima ... sve dok su takvi objavljeni. Gawker je bio glavna meta #GamerGate-a za mnoge njegove neotkrivene ili slabo otkrivene partnerske veze i nativne oglase, od kojih su mnogi korišteni na načine koji su bili varljivi do te mjere da zapravo niste mogli reći da su to oglasi.

Trenutno nećete moći lako uočiti nativne oglase na naslovnoj stranici New York Timesa, ali prilikom klika na sadržaj trebali bi biti jasno i jasno označeni kao takvi, u skladu sa smjernicama Savezno trgovinsko povjerenstvo.

The New York Times je dosljedan u održavanju plaćenog sadržaja odvojeno od ostalih novinske članke, jasno označavajući ih pod zasebnom pod-domena zove Paidpost.nytimes.com. Primjer je sponzorirani post za Googleov proizvod izrađen u suradnji s T Brand Studioom. Na stranici je jasno definirana oznaka, zajedno sa zaglavljem "Plaćena pošta".

Oni su čak i napravio naslove prošle godine kada je Izvorna Institut za oglašavanje pogledali su svoj izvorni model oglasa još 2015. nakon članka pod nazivom "Žene zatvorenice odvojene, ali ne i jednake" za Netflix Orange je nova crna skoro otišao virusne leđa u 2014.

Direktorica korporativnih komunikacija New York Timesa, Linda Zebian, stavila je u kontekst koliko je nativni oglas za tvrtku bio uspješan, objašnjavajući Native Advertising Institute ...

"Teško je odrediti koliko su članci objavljeni u tom vremenskom periodu, međutim, objavljujemo oko, u prosjeku, 200 članaka dnevno.

 

"Razdoblje studija bila je približno 341 dana, što bi nas stavili na gore od 68,000 članaka (koje ne mora nužno uključuju grafike, slideshows i video). Dakle, ako 'žene zatvorenika bio u top 1,000 trgovine ljudima članaka tijekom promatranog razdoblja, možemo slobodno sugeriraju da je Netflix plaćeni Post je u gornjem 1.47% od članaka objavljenih tijekom tog vremenskog razdoblja. "

Prema riječima izvršnog direktora New York Timesa, Mark Thompson je na rubu ratovanja protiv tvrtki koje blokiraju oglase jer - iznenađenje, iznenađenje - korisnici su apsolutno mrzili oglase. Thompson želi svoj kolač i da ga i pojede, objašnjavajući da su blokatori oglasa "nepravedni i varljivi", iako korisnici imaju puno pravo odabrati da se ne upuštaju u sadržaj u koji se ne žele upustiti.

Ipak, Thompson vjeruje da je nativni način oglašavanja prilika da se stvari promijene i drugačije privuku posjetitelje, tvrdeći ...

"Prelazimo iz svijeta u kojem oglašavanje može funkcionirati na temelju privlačne pažnje u svijet u kojem oglašavanje mora privući pažnju",

U zanimljivom komadu na Linkedin Pulse Katie Carroll, citira holivudskog glumca Willa Smitha koji je otvoreno došao do epifanije koju neki filmski studiji još uvijek nisu otkrili, rekavši ...

"Natrag u '80 -e i '90 -e, izbacili ste najavu sa svim eksplozijama i potrajalo je do srijede prije nego što su ljudi shvatili da je vaš film sranje," [U današnjem društvenom svijetu] "Odmah ćete znati hoćete li vaš proizvod ispunjava svoja obećanja. "

 

"[...]" To je kao nova ideja da moramo snimati dobre filmove, [...] "Ako ljudi to ne žele, nećete ih moći prodati."

Siguran sam da neki od vas trenutačno bljeskaju novim ponovnim pokretanjem sustava Ghostbusters film Sony Picturesa i Paula Feiga. Film je praktički posvuda i oni ga ubijaju u svijesti svih i svakoga koga mogu, posebno ljudi koji su aktivno odlučili da film jednostavno ne žele gledati.

A govoreći o Ghostbusters i New York Times ... dok nativno oglašavanje možda djeluje na utičnicu, pokušaj prisiljavanja čitatelja da vole nešto što ne žele volja nije prošlo tako dobro. Nedavno su napisali članak pod nazivom "Tko se boji ženskih progonitelja duhova?" na Lipnja 21st, 2016, Ciljanje sci-fi ventilatori i nerds podjednako kao veliki, zločesti, zli Hitlera na internetu. Očigledno sramote Glupan kulturu u ukusu Ghostbusters je li novi nativni oglas? Pa, ne ide.

Katie Carroll iz članka Linked in sažeto daje do znanja kojim putem bi marketinški stručnjaci trebali ići kad treba iznijeti svoje proizvode, pisati ...

"Lekcija za marketinške stručnjake je jasna: ako ne slušate publiku, vaše će promocije naići na gluhe uši."

Možda bi netko tko je zadužen za organizaciju nativnih oglasa na New York Timesu - za koje ironično izgleda da mu se sviđa većina posjetitelja - treba dati punu vladavinu nad ostatkom uredničkog sadržaja, tako da se možda usredotoče na ono što ljudi žele, tako da će ga moći prodati.

(Glavna slika ljubaznošću Netflix)